Cómo encontrar páginas que perjudican tu SEO y arreglarlas

Para encontrar las páginas que perjudican el SEO de tu web, pon tres listas una al lado de la otra: todas las URL que encuentra un rastreador, el informe de Indexación de páginas de Search Console y 12 meses de datos de Rendimiento. Después, marca las páginas con contenido pobre (thin content), duplicadas, rotas, que compiten entre sí o que nunca aparecen en los resultados de búsqueda. Cada página marcada recibe una de cuatro soluciones: mejorarla, fusionarla, aplicarle noindex o eliminarla.

La mayoría de los sitios no necesita borrar la mitad de sus páginas. Lo que necesitan es una lista de las URL concretas que causan problemas y el motivo por el que cada una está en esa lista. Esta guía te enseña a crear esa lista.

¿Qué significa que una página «perjudique» el SEO?

Una página perjudica el SEO de dos maneras. Puede fallar por sí sola: está rota, es lenta, está bloqueada o nunca se indexa. O puede arrastrar a otras páginas: desperdicia rastreo, reparte la relevancia entre casi duplicados o se suma a un montón de contenido poco útil que hace que todo el sitio parezca más débil.

El segundo tipo es fácil de pasar por alto, y Google habla de él abiertamente. Su guía sobre las actualizaciones principales dice que eliminar el contenido poco útil «puede ayudar a que el contenido bueno de tu sitio funcione mejor». También califica la eliminación de «último recurso», solo para el contenido que «no se puede rescatar».

Con el rastreo pasa lo mismo. La guía sobre el presupuesto de rastreo de Google advierte de que, cuando muchas URL son duplicadas o poco importantes, esto «hace que Google pierda mucho tiempo de rastreo en tu sitio». La misma guía indica que esto importa sobre todo en sitios grandes (unas 10.000 páginas o más que cambian a diario, o más de 1 millón de páginas) y en sitios con muchas URL marcadas como «Descubierta: actualmente sin indexar». En un sitio de 40 páginas, el presupuesto de rastreo rara vez es el problema. Las páginas pobres y los duplicados sí pueden serlo.

¿Qué tipos de páginas perjudican el SEO de una web?

La mayoría de las páginas problemáticas encajan en unos pocos tipos que se repiten. La tabla muestra cada tipo, qué vas a notar, dónde encontrarlo y la solución habitual.

La última fila es la más importante. Las políticas sobre spam de Google definen el abuso de contenido a escala como el caso en que «se generan muchas páginas con el propósito principal de manipular las clasificaciones de búsqueda y no de ayudar a los usuarios». Las páginas de afiliados pobres que copian las descripciones del comerciante «sin ningún contenido original ni valor añadido» se mencionan aparte. Aquí entran las páginas puerta ciudad por ciudad, las descripciones de producto generadas automáticamente y los glosarios copiados de otros sitios.

Cómo encontrar páginas que perjudican el SEO de tu web, paso a paso

El método que verás a continuación funciona con cualquier CMS. Necesitas acceso a Search Console, un rastreador (sirve cualquiera, de escritorio o en la nube) y una hoja de cálculo.

Paso 1: crea un único inventario de URL

Combina tres fuentes en una sola hoja, con una fila por URL:

• Exportación del rastreo: código de estado, indexabilidad, canonical, título, número de palabras y número de enlaces internos entrantes.
• URL del sitemap XML: las páginas que le estás diciendo a Google que importan.
• Search Console, Rendimiento → Páginas: clics e impresiones de los últimos 12 meses.

Después, cruza las filas entre fuentes. Una URL que está en el sitemap pero no aparece en el rastreo es huérfana. Una URL que el rastreo encuentra pero que no tiene datos en Search Console nunca se ha mostrado en la búsqueda. Una URL que está en Search Console pero a la que el rastreador no llega suele ser una página antigua que todavía recibe tráfico y necesita una redirección.

Paso 2: interpreta bien el informe de Indexación de páginas

Abre Indexación → Páginas y revisa los motivos por los que hay páginas sin indexar. No busques el 100 % de indexación. La documentación del informe de Indexación de páginas de Google dice que «no debes esperar que se indexen todas las URL de tu sitio, solo las páginas canónicas». También aclara que «Duplicada: el usuario no ha indicado ninguna versión canónica» «no es un error».

Qué exportar y revisar:

• Soft 404: páginas que muestran un mensaje del tipo «no encontrado» pero devuelven el estado 200. Desperdician rastreo hasta que las corriges.
• Rastreada: actualmente sin indexar: Google leyó la página y decidió no indexarla. Suele ser la señal más clara de contenido pobre o casi duplicado. Nuestra guía sobre «Rastreada: actualmente sin indexar» explica cada causa.
• Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente a la del usuario: tus señales de canonicalización se contradicen.
• Excluida por una etiqueta «noindex»: confirma que ninguna sea una página que realmente quieras posicionar.

Paso 3: localiza las páginas sin valor de búsqueda

En el informe de Rendimiento, elige como intervalo los últimos 12 meses y exporta la pestaña Páginas. Ordénala por impresiones. Las páginas con cero o casi cero impresiones en un año completo son tus candidatas a «páginas zombie». Para cada una, pregúntate:

1. ¿Se dirige a una consulta que alguien busque?
2. ¿Hay otra página del sitio que ya responda mejor?
3. ¿Cumple una función ajena a la búsqueda, como un inicio de sesión, un aviso legal, una landing de campaña o un documento de soporte?

Las páginas que cumplen una función real ajena a la búsqueda se quedan como están. Si una página no supera las preguntas 1 y 2, márcala.

Marca también las páginas con muchas impresiones pero un CTR muy bajo en las posiciones 1–5. Son visibles, pero su título o su fragmento no consiguen el clic.

Paso 4: comprueba si hay canibalización

En Rendimiento, abre la pestaña Consultas, haz clic en una consulta importante y cambia a Páginas. Si dos o más de tus URL comparten impresiones para la misma consulta y sus posiciones se van alternando con el tiempo, se están repartiendo la relevancia. Un ejemplo habitual es una entrada «mejores zapatillas para correr 2025» y otra «mejores zapatillas para correr 2026» que siguen posicionando las dos. Elige la URL más fuerte, fusiona en ella el contenido útil y redirige la más débil con un 301. Si las posiciones ya están cayendo, por qué las páginas pierden posiciones en Google te ayuda a distinguir la canibalización de otras causas.

Paso 5: haz la revisión técnica con el rastreador

Filtra la exportación del rastreo para encontrar:

• URL 4xx y 5xx que todavía reciben enlaces internos
• Cadenas de redirecciones (A → B → C) y enlaces internos que apuntan a redirecciones
• Etiquetas canonical que apuntan a URL que no devuelven 200 o que tienen noindex
• Títulos y meta descripciones duplicados, que suelen delatar plantillas duplicadas
• Páginas con menos de 1–2 enlaces internos entrantes, aproximadamente (consulta enlazado interno para SEO)
• URL con noindex o redirigidas que aparecen en el sitemap

Paso 6: revisa el rendimiento por plantilla

Abre el informe de Métricas web principales y mira los grupos de URL calificados como «Deficientes». Casi siempre comparten una plantilla, como las fichas de producto, las entradas del blog o las páginas de listado. Los umbrales son LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms y CLS ≤ 0,1 en el percentil 75. Corrige la plantilla una vez y mejorarán todas las páginas que la usan. La guía de Core Web Vitals explica cada métrica.

Si prefieres no montar todo esto a mano, una auditoría SEO gratuita de SEORecheck rastrea tu sitio con un navegador real y enumera las URL afectadas por enlaces rotos, cadenas de redirecciones, páginas duplicadas y pobres, conflictos de canonical y plantillas lentas, con ejemplos de tus propias páginas.

¿Deberías eliminar las páginas que perjudican el SEO?

Normalmente no, o al menos no como primer paso. El propio consejo de Google es que eliminar es el último recurso para el contenido que no se puede rescatar. La mayoría de las páginas marcadas deberían mejorarse, fusionarse o quedar fuera del índice. Elige la acción según si la página tiene valor para las personas, backlinks o tráfico.

Algunas reglas prácticas:

• Revisa los backlinks antes de eliminar nada. Una página sin tráfico pero con buenos enlaces externos debe redirigirse, no borrarse.
• No bloquees páginas en robots.txt para «eliminarlas». Robots.txt detiene el rastreo, pero no saca la página del índice. Además, Google ya no puede ver la etiqueta noindex que tenga.
• Limpia lo que dejes atrás. Actualiza los enlaces internos para que apunten a las URL finales y quita del sitemap las URL que ya no existen.
• Atento a la señal de alarma que describe Google. Si te planteas eliminar secciones enteras, la página de Google sobre las actualizaciones principales dice que eso «probablemente indica que esas secciones se crearon pensando primero en los buscadores».

Un ejemplo práctico

Imagina el blog de una empresa de servicios con 220 entradas. Los datos del rastreo y de Rendimiento muestran:

• 60 páginas de archivo de etiquetas con una o dos entradas cada una y sin impresiones → noindex y, después, quitarlas del sitemap
• 14 parejas de entradas anuales de «guía de precios» y «consejos» que compiten entre sí → fusionar cada pareja y redirigir con 301 la más antigua
• 9 entradas marcadas como soft 404 porque un plugin las vació → restaurar el contenido o devolver 410
• 25 entradas pobres sobre temas reales con algunas impresiones → reescribirlas con ejemplos concretos

Solo se eliminan de verdad unas 10 URL. El resto se mejora, se fusiona o se deja fuera del índice.

¿Cómo sabes si arreglar esas páginas ha funcionado?

Haz seguimiento de la misma lista de URL antes y después. Anota el estado de indexación, las impresiones, los clics y la posición media de las páginas que has conservado y de aquellas en las que has fusionado contenido. Después, vuelve a compararlas 30–60 días más tarde. Las correcciones técnicas, como redirecciones, soft 404 y canonicals, suelen reflejarse en Search Console en pocas semanas, a medida que Google vuelve a rastrear. Los cambios en la calidad del contenido suelen tardar más. La página de Google sobre las actualizaciones principales señala que algunas mejoras pueden no reflejarse hasta una actualización posterior.

Así se ve el éxito:

• Menos URL en «Rastreada: actualmente sin indexar» y en soft 404
• Las páginas de destino de las fusiones ganan impresiones y mantienen posiciones estables
• Las estadísticas de rastreo muestran más solicitudes a las páginas que te importan
• La limpieza no ha introducido nuevos enlaces rotos ni cadenas de redirecciones

Una comparación de antes y después es más sencilla cuando cada problema tiene un estado. El informe de comparación de ejemplo muestra los problemas marcados como corregidos, mejorados, sin resolver o nuevos, y el informe de ejemplo muestra cómo se enumeran las URL afectadas en cada hallazgo.

Puntos clave

• Las páginas perjudican el SEO por sí solas (rotas, lentas, sin indexar) o arrastrando a otras (duplicados, canibalización, rastreo desperdiciado, contenido poco útil).
• Combina un rastreo, el informe de Indexación de páginas y 12 meses de datos de Rendimiento en un único inventario de URL.
• Las páginas sin impresiones, los soft 404, «Rastreada: actualmente sin indexar» y las consultas compartidas son las señales más claras.
• Primero mejora o fusiona. Usa noindex para las páginas que las personas necesitan pero la búsqueda no. Elimina solo lo que no tiene valor, tráfico ni enlaces.
• Vuelve a revisar la misma lista de URL 30–60 días después para confirmar que las correcciones han funcionado.