Auditoría SEO
Analizador SEO online: qué revisa y qué se le escapa
Un analizador SEO online revisa una URL buscando problemas de rastreo, indexación, on-page y velocidad. Su puntuación es una lista de tareas, no una predicción de rankings. Corrige primero los bloqueos de indexación.
Por Equipo de investigación de SEORecheck, auditores SEOPublicado 10 min de lectura
Un analizador SEO online (o SEO checker) es una herramienta que descarga las páginas de tu web y comprueba si tienen problemas que impiden a los buscadores rastrearlas, indexarlas, entenderlas o posicionarlas. Las comprobaciones habituales cubren títulos, meta descriptions, códigos de estado, reglas de robots, etiquetas canonical, datos estructurados y velocidad de carga. El resultado es una lista de problemas, a menudo acompañada de una puntuación. Tómala como una lista de tareas, no como un pronóstico de posiciones.
A continuación verás qué revisan estas herramientas, por qué analizar una página no es analizar una web, qué significa realmente la puntuación, qué herramientas gratuitas de Google conviene usar y cómo convertir un informe larguísimo en una lista corta de correcciones.
¿Qué revisa realmente un analizador SEO online?
La mayoría de los analizadores SEO online descargan el HTML de una URL, a veces lo renderizan en un navegador, y comparan lo que encuentran con una lista fija de reglas. Los mejores también siguen los enlaces para rastrear más páginas y obtienen datos de rendimiento de laboratorio. Lo que no pueden ver es qué ha indexado Google realmente ni cómo buscan los usuarios reales.
Esto es lo que suele revisar un analizador y por qué importa:
| Comprobación | Qué busca la herramienta | Por qué importa |
|---|---|---|
| Estado HTTP | Respuestas 200, 3xx, 4xx, 5xx | Las páginas rotas o redirigidas desperdician rastreo y pierden enlaces |
| Robots.txt y meta robots | Reglas Disallow, etiquetas noindex |
Una sola línea equivocada puede ocultar una sección entera de la búsqueda |
| Etiqueta canonical | rel="canonical" presente y apuntando a una URL activa |
Las canonical contradictorias reparten las señales entre duplicados |
| Título y meta description | Ausentes, duplicados, demasiado largos o cortos | Determinan cómo se ve el resultado y si recibe clics |
| Encabezados | H1 ausente o múltiple, niveles saltados | Ayudan a buscadores y lectores a seguir la página |
| Enlaces internos | Enlaces rotos, páginas huérfanas, profundidad de enlaces | Las páginas sin enlaces son difíciles de descubrir |
| Datos estructurados | Marcado schema no válido o ausente | Necesario para optar a resultados enriquecidos |
| Móvil y velocidad | Viewport, LCP, CLS, INP, peso de la página | Afecta a la experiencia de usuario y a las señales de experiencia en la página |
| Imágenes | Falta de texto alt, archivos demasiado pesados | Accesibilidad, búsqueda de imágenes y tiempo de carga |
| Hreflang | Enlaces de retorno, códigos de idioma válidos | Sin él, los sitios multilingües muestran la versión equivocada |
Algunos analizadores todavía marcan cosas que no importan. Un ejemplo típico es la metaetiqueta keywords. La propia Guía de introducción al SEO de Google lo dice claramente: «La Búsqueda de Google no usa la metaetiqueta keywords». Si una herramienta te resta puntos por no tenerla, ignora esa línea.
¿Basta con analizar una sola página para comprobar el SEO de toda la web?
No. La mayoría de los analizadores gratuitos del tipo «introduce tu URL» solo revisan la página que escribes, normalmente la página de inicio. Y la home rara vez es donde están los problemas graves. Las páginas de producto duplicadas, los enlaces rotos en categorías, los archivos de etiquetas con poco contenido y los noindex olvidados están más adentro del sitio.
La diferencia en la práctica:
- Analizador de una página: rápido, gratuito y útil para detectar un título ausente o una imagen principal lenta en una plantilla. No te dirá que 300 URL de filtros compiten con tus páginas de categoría.
- Crawler del sitio completo: sigue los enlaces internos como lo haría un buscador, así que encuentra patrones. Por ejemplo, que a todas las entradas del blog les falta la canonical, o que 40 páginas enlazadas desde el menú principal devuelven 404.
- Auditoría con un navegador real: renderiza JavaScript, por lo que detecta contenido y enlaces que solo aparecen cuando se ejecutan los scripts. Las herramientas que solo leen el HTML se los pierden.
Una regla práctica razonable: usa un analizador de una página para depurar una plantilla, y un rastreo completo cuando quieras saber qué está frenando la web. Si estás comparando crawlers y servicios de auditoría, nuestra comparativa de las mejores herramientas de auditoría SEO automatizada muestra sus límites uno al lado del otro.
¿Qué significa la puntuación SEO de un analizador online?
Una puntuación SEO es el porcentaje de las comprobaciones propias de una herramienta que tu página ha superado, ponderadas como esa herramienta decide. No mide posiciones, tráfico ni cómo valora Google tu web. Dos analizadores pueden dar puntuaciones muy distintas a la misma página, porque revisan cosas diferentes y las ponderan de forma distinta.
Lighthouse, el motor que hay detrás de la pestaña SEO de PageSpeed Insights y de Chrome DevTools, es un buen ejemplo. Su documentación indica que «cada auditoría SEO tiene el mismo peso en la puntuación SEO de Lighthouse, excepto la auditoría manual de datos estructurados válidos». Así que una meta description ausente cuenta lo mismo que una página bloqueada para la indexación. Una te cuesta un snippet. La otra te cuesta la página.
PageSpeed Insights describe las puntuaciones de sus categorías así: 90 o más es «buena», de 50 a 89 «necesita mejorar» y por debajo de 50 «deficiente». Sirve como señal aproximada, pero un 100 perfecto solo significa que la página ha superado una lista corta de comprobaciones técnicas básicas. La guía de introducción de Google lo dice sin rodeos: «No hay ningún secreto que haga que tu sitio aparezca automáticamente el primero en Google».
Mira la puntuación y ve directamente a las comprobaciones fallidas, preguntándote cuáles afectan a la indexación.
¿Qué herramientas gratuitas de Google sirven para analizar el SEO de una web?
Las herramientas gratuitas de Google son los analizadores SEO online más fiables, porque muestran cómo ve Google tus páginas. Usa PageSpeed Insights para la velocidad y las comprobaciones de Lighthouse, la Inspección de URLs de Search Console para la indexación y una búsqueda site: como comprobación rápida. Juntas cubren la mayor parte de lo que los analizadores de pago informan sobre una URL concreta.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights ejecuta Lighthouse en un entorno de laboratorio y, cuando hay suficiente tráfico, añade datos de campo de usuarios reales de Chrome. Según la documentación de Google, los datos de laboratorio son «útiles para depurar problemas», mientras que los datos de campo proceden del Informe de experiencia de usuario de Chrome (CrUX) de los últimos 28 días y se evalúan en el percentil 75. Los umbrales de Core Web Vitals para considerarse «buenos» son LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms y CLS ≤ 0,1. Nuestra guía de Core Web Vitals explica cómo corregir cada uno.
Recuerda que los datos de laboratorio y de campo pueden no coincidir. Si los datos de campo dicen que el LCP está bien, una puntuación roja de laboratorio es una pista para depurar, no una emergencia.
Inspección de URLs en Search Console
La Inspección de URLs es la única herramienta que te dice si una URL concreta está realmente en el índice de Google. La página de ayuda de la herramienta explica que muestra estados como «La URL está en Google» o «La URL no está en Google». También muestra tanto la canonical que declaras como la canonical que ha elegido Google, que pueden no coincidir.
También tiene límites, y Google los enumera. Estar indexada «no garantiza que tu página vaya a aparecer en los resultados de búsqueda». La prueba en directo no revisa sitemaps, acciones manuales ni problemas de seguridad, y algunas decisiones de indexación, como la detección de duplicados, solo se toman en el momento real de la indexación.
La búsqueda site:
Para una comprobación de 10 segundos, busca site:tudominio.com. La guía de introducción de Google dice que, si ves resultados que apuntan a tu sitio, «está en el índice». No es un recuento de páginas, pero muestra rápidamente si falta un dominio o una sección entera.
¿Qué corregir primero después de un análisis SEO?
Corrige los problemas en el orden en que los encuentran los buscadores. Primero todo lo que impide el rastreo o la indexación, después las señales que crean confusión sobre qué URL debe posicionar, y por último las mejoras on-page y de velocidad. Un atributo alt ausente en una imagen nunca es más urgente que un noindex en tu página de servicios, por muy en rojo que lo pinte el analizador.
Un triaje práctico:
| Prioridad | Tipo de problema | Ejemplos | Esfuerzo habitual |
|---|---|---|---|
| 1 – Crítica | Bloquea la indexación | noindex en páginas clave, Disallow: / en robots.txt, errores 5xx, páginas ausentes del sitemap |
A menudo un solo ajuste |
| 2 – Alta | Confunde las señales | Canonical que apuntan a redirecciones, páginas duplicadas, cadenas de redirecciones, enlaces internos rotos | De unas horas a unos días |
| 3 – Media | Debilita la relevancia y los clics | Títulos duplicados o ausentes, páginas con poco contenido, H1 ausente, datos estructurados no válidos | Trabajo de contenido continuo |
| 4 – Baja | Pulido | Meta descriptions largas, falta de texto alt en imágenes decorativas, avisos menores de velocidad de laboratorio | En lote, cuando convenga |
Dos hábitos hacen que esto funcione:
- Agrupa por plantilla, no por URL. 500 páginas con la misma canonical ausente suelen significar una línea en una plantilla. Corrige la plantilla, no las 500 páginas.
- Revisa primero las páginas que generan ingresos. Una página de producto o servicio rota importa más que una noticia rota de 2019.
Para ver el orden completo de comprobaciones, consulta nuestra checklist de auditoría SEO. Si quieres este triaje aplicado a tus propias páginas, una auditoría SEO gratuita de SEORecheck rastrea el sitio con un navegador real y Lighthouse, y en la vista previa muestra problemas reales de indexación, canonical, on-page y velocidad con URL de ejemplo de tu web.
¿Qué no puede decirte un analizador SEO online?
Un analizador SEO online no puede ver tus posiciones, la demanda de búsqueda, los puntos fuertes de tu competencia ni si tu contenido es la mejor respuesta a una consulta. Comprueba reglas, no utilidad. Tampoco puede ver qué ha decidido hacer Google con tus páginas, y por eso Search Console sigue siendo imprescindible junto a cualquier herramienta.
Puntos ciegos habituales:
- Datos de Search Console. Las impresiones, los clics, las acciones manuales y los informes de indexación de Google solo están en Search Console.
- Calidad del contenido. Un analizador cuenta palabras. No puede saber si la página responde a la pregunta mejor que las que ya posicionan.
- Intención de búsqueda equivocada. Una página perfectamente optimizada para una consulta en la que Google solo muestra resultados de compra seguirá teniendo dificultades.
- Visibilidad en la búsqueda con IA. Saber si los crawlers de IA pueden acceder a tus páginas y si los asistentes describen bien tu negocio requiere comprobaciones aparte, como revisar las reglas para bots de IA en robots.txt. Nuestra guía de robots.txt cubre los bots de búsqueda, de usuario y de entrenamiento.
- Cambios a lo largo del tiempo. Un análisis es una foto fija. Google advierte que algunos cambios «pueden aplicarse en unas horas y otros pueden tardar varios meses», así que una sola ejecución no puede confirmar que una corrección ha funcionado.
¿Cada cuánto conviene pasar un analizador SEO a tu web?
Haz un análisis completo del sitio antes y después de cualquier cambio importante, como un rediseño, una migración, un nuevo CMS o un cambio de URL, y fuera de eso cada uno a tres meses. Haz una comprobación rápida de una página cada vez que publiques una plantilla nueva. El valor real está en comparar dos análisis, no en una puntuación aislada.
Un ritmo viable para la web de una pequeña empresa:
- Cada semana: echa un vistazo a los informes de indexación de páginas y de Core Web Vitals de Search Console por si hay cambios bruscos.
- Después de cada publicación: prueba una URL por cada plantilla modificada en PageSpeed Insights y en la Inspección de URLs.
- Entre 30 y 60 días después de corregir: vuelve a analizar todo el sitio y compara problema por problema. ¿Cada problema está corregido, ha mejorado, sigue sin resolver o es nuevo?
Esa comparación detecta regresiones, como una actualización de un plugin que añade sin avisar noindex a las páginas de etiquetas. Puedes ver cómo es una comparación problema por problema en el ejemplo de informe de reauditoría, y el ejemplo de informe completo muestra cómo cada hallazgo se vincula a las URL afectadas y a sus correcciones. El precio de la auditoría se fija por país y está en la página de precios.
Puntos clave
- Un analizador SEO online comprueba tus páginas con un conjunto fijo de reglas. Su puntuación mide esas reglas, no tus posiciones.
- Los analizadores de una sola página no ven los patrones de todo el sitio. Usa un rastreo completo para descubrir qué está frenando realmente la web.
- Lighthouse da casi el mismo peso a todas las auditorías SEO, así que lee las comprobaciones fallidas, no el número.
- Combina cualquier analizador con las herramientas gratuitas de Google: PageSpeed Insights para la velocidad e Inspección de URLs para la indexación.
- Corrige por orden: bloqueos de indexación, señales contradictorias, relevancia on-page y, por último, el pulido. Agrupa las correcciones por plantilla.
- Vuelve a analizar entre 30 y 60 días después y compara problema por problema para confirmar que las correcciones se han mantenido.
